أهم الأشياء التي يجب عليك تعلمها في السيو هو Google E-A-T | ما هو؟ ما وهي أهميته؟

الكاتب

بدور محمدكاتبة مقالات منوعة

دعنا نبدأ رحلة الارتقاء بكتابة المحتوى العربي لكي تحصل على زيارات أكثر من جوجل يجب أن يكون المحتوى الذي تقدمه محتوى مميز ويقدم فائدة للقارىء.

نحن نعيش اليوم في عالم متسارع التطور في تكنولوجيا الويب، وأصبحت محركات البحث دليلنا الأول للبحث عن المعلومات والخدمات عبر الإنترنت. ولكي نتأكد من أن المحتوى الذي نجده على الإنترنت يُقدم لنا معلومات دقيقة وموثوقة، تم تطوير مبدأ EAT.

مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي أصبح المحتوى الموجود على الانترنت محتوى ممل ومحتوى معلوماتي يخلو من الروح. يمكنك القراءة عن: أثر الذكاء الاصطناعي على الكتابة الابداعية.

عالم الإنترنت متاهة شاملة من المحتوى والمعلومات، حيث يتنقل المستخدمون بين صفحات الويب بحثًا عن الإجابات والتوجيه. ولجعل هذه الرحلة أكثر ثقة وجودة، تم تطوير مبدأ EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) الذي يشكل الأساس لتحسين تصنيف محتوى الويب.

ما هو Google EAT وكيف يمكن تحسينه أو كتابة محتوى مناسب لشروطه واثره على تحسين السيو SEO؟

EAT هو اختصار لكلمات "Expertise" (الاختصاص) و "Authoritativeness" (السلطة) و "Trustworthiness" (الموثوقية). يشير هذا المبدأ إلى المعايير التي يستخدمها جوجل لتقييم جودة وموثوقية المحتوى على الويب. عندما يقوم محرك البحث بتصنيف صفحات الويب، يأخذ في الاعتبار مدى انطباق الموقع أو المحتوى على هذه الأسس الثلاثة.

أهمية الاختصاص (Expertise)

الاختصاص يعني أن المؤلف أو المصدر لديه معرفة واسعة وعميقة في الموضوع الذي يكتب عنه. عندما تأتي المعلومات من مصدر مؤهل ومختص، فإنها تزيد من مصداقية المحتوى. جوجل يحاول تقديم المحتوى الأكثر صدقًا وأهمية للمستخدمين، لذا فإن الاختصاص هو عنصر أساسي في تقييم موثوقية المحتوى.

أهمية السلطة (Authoritativeness)

السلطة تشير إلى مدى تأثير ومصداقية المصدر. إذا كان لديك تاريخ طويل من تقديم محتوى جيد وموثوق، فسيكون لديك مزيد من السلطة في مجالك. الروابط من مصادر موثوقة تعزز من سلطتك، حيث يمكن لجوجل مراقبة كيفية ارتباط المواقع المرموقة بمحتواك.

أهمية الموثوقية (Trustworthiness)

الموثوقية ترتبط بالجوانب الأخلاقية والشفافية. المحتوى يجب أن يكون دقيقًا وصحيحًا، ويجب أن يتجنب تقديم معلومات مضللة أو مغلوطة. يعزز الالتزام بالشفافية وتقديم مصادر موثوقة من مصداقية المحتوى.

اهتمام جوجل بـ EAT

جوجل لديها خوارزميات خاصة لتصنيف محتوى المواقع على هذا الأساس لتوفير أفضل تجربة ممكنة للمستخدمين على الويب.

اقرأ ايضا: ما هو السيو (SEO) وما هي أهميته للمواقع الإلكترونية؟

كيف تقوم جوجل بتفحص تقييم الـ EAT الخاص بموقعك؟

تقوم جوجل بتقييم مبدأ EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) باستخدام مجموعة من العوامل والمؤشرات لضمان جودة وموثوقية المحتوى على الويب. يتم هذا التقييم باستخدام خوارزميات معقدة تحليلية تأخذ في الاعتبار العديد من العوامل المختلفة. هناك بعض العوامل الرئيسية التي يهتم جوجل بها عند تقييم EAT:

1. المصادر والروابط الخارجية (External Links)

جوجل يقيم الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك. عندما يكون هناك ارتباط من موقع موثوق به وذو سلطة في مجال محدد إلى موقعك، يمكن أن يساهم ذلك في تعزيز مصداقية موقعك.

2. المحتوى الجيد والمتخصص (Quality and Expertise of Content)

جودة المحتوى ومدى اختصاصه يلعبان دورًا كبيرًا. يجب أن يكون المحتوى مكملًا ودقيقًا، ويجب أن يظهر صاحب المحتوى على أنه متخصص في مجاله من خلال المعلومات الصحيحة والتوجيهات الدقيقة.

3. السلطة والتأثير (Authority and Influence)

السلطة تتعلق بمدى تأثير موقعك وموثوقيته في مجاله. يمكن لجوجل تقدير ذلك من خلال عدد الروابط الخارجية من مواقع ذات سلطة عالية تشير إلى موقعك.

4. التاريخ والتاريخ الشخصي (History and Personal History)

التاريخ الشخصي لصاحب المحتوى يمكن أن يكون له تأثير. إذا كان لديك سجل طويل من تقديم محتوى جيد ومفيد في مجالك، فقد تزيد من مصداقية محتواك.

5. تقييمات المستخدمين والمراجعات (User Reviews and Ratings)

إذا كان هناك تقييمات إيجابية ومراجعات من المستخدمين تشير إلى جودة ومصداقية المحتوى، فقد تؤثر إيجابيًا على تقييم EAT.

6. المعلومات المعلنة عن المؤلف (Author Information)

إذا كان هناك معلومات موثوقة وشاملة عن مؤلف المحتوى، فقد يساعد ذلك في تقييم EAT. يمكن أن تتضمن هذه المعلومات السيرة الذاتية والخبرات والمؤهلات.

7. المراجع والمصادر (Citations and Sources)

إذا تم دعم محتواك بالمصادر والمراجع الموثوقة، فقد يزيد ذلك من مصداقية المحتوى وتقييم EAT.

جوجل يستخدم هذه العوامل والمؤشرات المتعددة، بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى، لتقييم EAT وتحديد جودة وموثوقية المحتوى على الويب. من خلال الالتزام بمبدأ EAT وتقديم محتوى متخصص وموثوق، يمكن تحسين تصنيف موقعك على محركات البحث وزيادة رؤية محتواك للجمهور.

أمثلة على استخدامات جيدة وغير جيدة لـ EAT

1. على سبيل المثال اذا كان لديك موقع طبي معترف به من قبل مؤسسات طبية مرموقة

موقع طبي يتمتع بسمعة ممتازة في مجال الصحة والطب. يقدم محتوى طبي دقيق مستندًا إلى أحدث الأبحاث العلمية. يشهد الموقع بمعلوماته من قبل جمعيات طبية رسمية، ويعرض مؤهلات الكتّاب والمحررين من الأطباء والخبراء الموثوقين في المجال.

2. مدونة طهي تقدمها طاهٍ ذو خبرة

مدونة طهي يديرها طاهٍ محترف وذو خبرة في فنون الطهي. يقدم وصفات فريدة ونصائح ملموسة في تحضير الطعام. يستدل على أصالته بنشر صور وفيديوهات توضيحية لوجباته، مع تقديم تفسير دقيق للمكونات والطرق.

أمثلة على استخدامات سيئة لـ EAT

1. موقع صحي غير مدعوم بأي مصادر علمية

موقع ينشر معلومات صحية غير مثبتة علميًا، ولا يقدم أي أدلة أو دراسات تدعم مزاعمه. يستند إلى تجارب شخصية دون الإشارة إلى أبحاث أو معلومات من مصادر موثوقة.

2. مدونة سفر غير موثوقة

مدونة تقدم معلومات سفر من خلال تجارب شخصية دون مراعاة المصادر أو التحقق من دقة المعلومات. لا يتم تقديم أي تفسير للتجارب والأماكن المقترحة، مما يقلل من مصداقية المدونة.

أهم الأدوات التي يمكنك استخدامها لتفحص موقعك اذا كان مناسب لـ Google EAT

لضمان أن موقعك يتوافق مع مبدأ EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) وأنه مناسب لتحقيق أقصى استفادة منه، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات والتقنيات. إليك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للتحقق من موقعك:

1. أدوات SEO التقليدية

• Google Search Console: تقدم معلومات حول كيفية رؤية موقعك من قبل محرك البحث وأداء البحث والحصول على تقارير مفصلة حول الأخطاء والتحسينات.
• Google Analytics: يساعدك في متابعة الأداء التحليلي لموقعك، والتحقق من المتوسطات ومعدلات الارتداد وأداء الصفحات المختلفة.

2. أدوات تحليل الروابط

• Majestic: تسمح لك بفحص ملف الروابط ومعرفة مدى جودة الروابط الخارجية المؤثرة على موقعك.
• Ahrefs: تقدم تحليلًا شاملًا للروابط وتقارير حول سلطة موقعك وكيفية تحسينها.

3. أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

• Google Keyword Planner: تساعدك في اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمجالك وتقديم تقديرات حول حجم البحث والتنافسية.
• SEMrush: تقدم تحليلًا شاملاً للكلمات الرئيسية والبحث المنافسي والأداء على مستوى الكلمات الرئيسية.

4. أدوات التحليل والتتبع المتقدمة

• Yoast SEO (لمنصة ووردبريس): توفر إرشادات تحسينية لصفحات الموقع، بما في ذلك مجالات الاختصاص والسلطة والموثوقية.
• Screaming Frog SEO Spider: تفحص موقعك بحثًا عن أخطاء تقنية وتحسينات محتملة.

5. أدوات التحقق من السرعة والأداء

• Google PageSpeed Insights: تقييم أداء صفحات موقعك من حيث السرعة وتقديم توجيهات لتحسينها.
• GTmetrix: تحليل سرعة تحميل الصفحات وتقديم تقارير مفصلة حول ما يمكن تحسينه.

6. أدوات التواصل الاجتماعي والمراقبة

• Social Mention: يمكنك استخدامه لمراقبة التفاعلات الاجتماعية حول موقعك ومواضيعه المتعلقة.
• BrandMentions: تتبع ورصد كيفية ظهور اسم موقعك أو علامتك التجارية على مواقع وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات أخرى.

استخدام هذه الأدوات يمكن أن يكون له تأثير كبير في تحسين موقعك وضمان تطبيق مبدأ EAT بشكل فعال. بالتحليل والتحسين المستمر، ستقوم ببناء موقع متميز يتمتع بالاختصاص والسلطة والموثوقية، مما سيؤدي في النهاية إلى تحسين تصنيفك على محركات البحث وجذب جمهور أوسع.

ما هو YMUL وما هي علاقته بـ Google EAT؟

مصطلح YMYL هو اختصار لعبارة "Your Money or Your Life"، وهي مصطلح يشير إلى نوع معين من المحتوى على الويب الذي يؤثر بشكل مباشر على صحة وسلامة المستخدمين أو على وضعهم المالي. يشمل هذا النوع من المحتوى مجموعة واسعة من المجالات مثل المعلومات الطبية، والمالية، والقانونية، والتربوية، واللياقة البدنية، وغيرها. جوجل يضع تركيزًا خاصًا على تقييم جودة محتوى YMYL بشكل أكبر، حيث أن تأثير هذا المحتوى على حياة المستخدمين يمكن أن يكون كبيرًا.

العلاقة بين YMYL وEAT

العلاقة بين YMYL وEAT تكمن في أن محتوى YMYL يحتاج بشكل خاص إلى تطبيق مبدأ EAT. بما أن المحتوى الذي يتأثر بمجالات مثل الصحة والمال والقانون يمكن أن يكون له تأثير كبير على حياة المستخدمين، فإن جوجل يتطلب من مصدري هذا النوع من المحتوى تقديم محتوى معتمد وموثوق.

عند تقديم محتوى YMYL، يجب أن يكون لدى المؤلف أو الموقع سمعة جيدة من حيث الاختصاص والسلطة والموثوقية. يجب تقديم المعلومات بشكل دقيق ومدعوم بمصادر موثوقة، وعرض تفاصيل المؤلفين ومصداقيتهم. بالإضافة إلى ذلك، يجب العناية بالسلوك الأخلاقي والشفافية في تقديم المحتوى.

بالملخص، YMYL يمثل نوعًا خاصًا من المحتوى يتطلب تطبيق مبدأ EAT بشكل مكثف، حيث تتراكم الاختصاص والسلطة والموثوقية لتقديم محتوى موثوق وموجه للمستخدمين الذين يعتمدون على هذا المحتوى لاتخاذ قراراتهم.

باختصار، مبدأ EAT هو أحد الأسس الأساسية في تحسين موقعك على محركات البحث. من خلال تقديم محتوى موثوق وذو جودة عالية، وإثبات خبرتك وسلطتك في مجالك، وبناء سمعتك بالموثوقية، ستتمكن من تحقيق نتائج إيجابية ومستدامة في تصنيف محركات البحث. تذكر دائمًا أن EAT ليس مجرد مفهوم، بل هو مبدأ يجب تطبيقه بشكل مستمر لضمان استمرار نمو وتطور موقعك على الويب.

المراجع:

ما هو EAT؟