مقارنة بين إعلانات جوجل وفيس بوك ولماذا أصبحت إعلانات التيك توك منافساً قوياً لهما؟

الكاتب

د. سامر سيف الدين

متابعة

كاتب

إن إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل هما من أبرز منصات الإعلانات الرقمية، ولكل منهما نقاط قوة واستخدامات مختلفة. ومع أن منصة تيك توك جديدة مقارنة بهما إلا أنها تشكل اليوم أحد الخيارات المهمة أمام المعلنيين.

سنقدم في هذا المقال مقارنة تفصيلية بين إعلانات جوجل وإعلانات فيس بوك لمساعدتك على تحديد الخيار الأنسب لاحتياجاتك التسويقية، ثم نتحدث عن الميزات التي جعلت إعلانات تيك توك منافساً قوياً لكليهما:

مقارنة بين إعلانات جوجل وإعلانات فيس بوك:

1. طريقة الوصول إلى الجمهور

إعلانات جوجل (Google Ads):

تعتمد على #النوايا_الشرائية (Intent-Based): تظهر الإعلانات للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة عبر محرك البحث جوجل.

الأنواع: تشمل إعلانات البحث (Search Ads)، إعلانات العرض (Display Ads) على مواقع الشبكة، إعلانات التسوق (Shopping Ads)، وإعلانات الفيديو على يوتيوب.

مثال: شخص يبحث عن "أفضل كاميرات 2025" قد يرى إعلاناً لمتجر إلكتروني لبيع الكاميرات.

القوة: تصل إلى العملاء في مرحلة اتخاذ القرار (Bottom of Funnel).

إعلانات فيسبوك (Facebook Ads):

تعتمد على #التسويق_الاجتماعي (Push Marketing): تظهر الإعلانات للمستخدمين أثناء تصفحهم لفيسبوك أو إنستغرام بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم.

الأنواع: تشمل الصور، الفيديوهات، الإعلانات الدوارة (Carousel)، القصص (Stories)، وإعلانات التفاعل.

مثال: شخص مهتم بالسفر قد يرى إعلاناً عن عروض طيران حتى لو لم يبحث عنها.

القوة: مثالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية (Top of Funnel).

2. التكلفة

إعلانات جوجل:

تكلفة النقرة (CPC): أعلى نسبياً (1-2 دولار في المتوسط، وقد تصل إلى 50 دولاراً في مجالات تنافسية مثل التأمين أو القانون).

السبب: المنافسة على الكلمات المفتاحية ذات النية العالية.

القيمة: عائد استثمار مرتفع إذا تم استهداف الجمهور المناسب.

إعلانات فيسبوك:

تكلفة النقرة (CPC): أقل (0.29-1 دولار في المتوسط)، مما يجعلها خياراً اقتصادياً.

السبب: تعتمد على المشاهدات أكثر من النقرات في بعض الحملات.

القيمة: فعالة للحملات ذات الميزانيات المحدودة أو التجريبية.

3. خيارات الاستهداف

إعلانات جوجل:

تعتمد على الكلمات المفتاحية بشكل رئيسي، مع خيارات إضافية مثل الموقع الجغرافي، العمر، والجنس.

تتيح استهداف الجمهور عبر شبكة العرض ويوتيوب بناءً على الاهتمامات، لكنها أقل دقة من فيسبوك في هذا الجانب.

الأداة: Keyword Planner لاختيار الكلمات المفتاحية الفعالة.

إعلانات فيسبوك:

تتيح استهدافاً دقيقاً بناءً على البيانات الديموغرافية (العمر، الجنس، الموقع)، الاهتمامات (مثل التكنولوجيا أو الرياضة)، والسلوكيات (مثل التسوق عبر الإنترنت).

ميزة خاصة: "Lookalike Audiences" للوصول إلى أشخاص مشابهين لعملائك الحاليين.

الأداة: Facebook Audience Insights لتحليل الجمهور.

4. تنسيق الإعلانات

إعلانات جوجل:

- إعلانات البحث نصية بشكل أساسي، مما يحد من الإبداع البصري.

- إعلانات العرض ويوتيوب تقدم خيارات مرئية (صور وفيديوهات)، لكنها تحتاج إلى مواقع شريكة للظهور.

تركز على الوضوح والمباشرة.

إعلانات فيسبوك:

- تقدم تنوعاً كبيراً: صور، فيديوهات، إعلانات تفاعلية، وقصص.

- مثالية للمنتجات التي تحتاج إلى عرض بصري قوي أو سرد قصصي (Storytelling).

تحتاج إلى تصميم جذاب لتبرز وسط المحتوى الاجتماعي.

5. #الأهداف_التسويقية

إعلانات جوجل:

الأفضل لـ التحويلات المباشرة (مثل المبيعات أو التسجيل).

مثال: إعلان لخدمة "توصيل طعام" لشخص يبحث عن "مطاعم قريبة".

إعلانات فيسبوك:

الأفضل لـ الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل (Engagement).

مثال: إعلان لمنتج جديد مثل "عطر فاخر" لجذب الانتباه بين عشاق الموضة.

6. المزايا والعيوب

#إعلانات_جوجل:

المزايا:

العيوب:

#إعلانات_فيسبوك:

المزايا:

العيوب:

7. متى تستخدم كلاً منهما؟

إعلانات جوجل:

إعلانات فيسبوك:

8. الاستراتيجية المثلى (متى نجمع بين إعلانات جوجل وإعلانات فيس بوك):

استخدم فيسبوك لجذب الاهتمام وبناء قاعدة عملاء (Awareness)، ثم جوجل لتحويلهم إلى مبيعات (Conversion).

مثال: إعلان على فيسبوك عن "دورة تدريبية جديدة" لجذب المهتمين، ثم إعلان على جوجل للباحثين عن "دورات تدريبية عبر الإنترنت".

اختبار الأداء: جرّب ميزانية صغيرة على الاثنين وقارن النتائج (مثل معدل النقر CTR أو التكلفة لكل تحويل CPA).

تجربة عدة خيارات واختيار التوقيت المناسب (الإعلانات في مواسم مثل رمضان أو العطلات تحقق تفاعلاً أعلى) بالإضافة لاستخدم أدوات التحليل المتاحة لتتبع الأداء (مثل معدل الإكمال وتكلفة التحويل)، أمور عليك الانتباه لها.

إعلانات تيك توك: نظرة شاملة

#إعلانات_تيك_توك (TikTok Ads) أصبحت واحدة من أبرز أدوات التسويق الرقمي في السنوات الأخيرة، بفضل النمو الهائل للمنصة التي تضم أكثر من مليار مستخدم نشط شهرياً حول العالم (حتى أوائل 2025). تتميز تيك توك بجمهورها الشاب والمتفاعل، مما يجعلها منصة مثالية للشركات التي تستهدف الفئات العمرية من 13 إلى 35 عاماً، مع تركيز خاص على جيل Z وجيل الألفية.

إليك كل ما تحتاج معرفته عن إعلانات تيك توك:

1. لماذا تيك توك مناسبة للإعلانات؟

الجمهور الضخم والمتفاعل: تيك توك لديها معدل تفاعل مرتفع (حوالي 17-18% حسب إحصاءات 2023)، ويبلغ متوسط وقت المشاهدة اليومي حوالي 52-90 دقيقة لكل مستخدم.

#التأثير_الشرائي: حوالي 71% من مستخدمي تيك توك أجروا عمليات شراء بعد رؤية منتجات في الفيديوهات، و37% اشتروا بناءً على اكتشافاتهم على المنصة.

المحتوى المبدع: تيك توك تشجع على الإبداع، والإعلانات الناجحة غالباً ما تكون عبارة عن محتوى ترفيهي يندمج مع تجربة التصفح، وليس إعلانات تقليدية مباشرة.

2. #أنواع_إعلانات_تيك توك

تيك توك تقدم مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات التي تناسب أهدافاً تسويقية مختلفة:

تظهر في صفحة "For You" وتبدو كفيديو عادي.

مدة مثالية: 9-15 ثانية (يمكن أن تصل إلى 60 ثانية).

تتيح إضافة أزرار دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) مثل "اشترِ الآن" أو "زوروا موقعنا".

تتيح تعزيز المحتوى العضوي (Organic) من حسابك أو من حساب مبدع آخر بموافقته.

مثالية لزيادة التفاعل والظهور العضوي مع الحفاظ على الأصالة.

تظهر كأول فيديو عند فتح التطبيق، مما يضمن انتباهاً فورياً.

مناسبة للوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness).

إعلانات كاملة الشاشة تظهر لمدة 3-5 ثوانٍ عند فتح التطبيق.

تكلفة مرتفعة (تبدأ من 50,000 دولار يومياً تقريباً)، لكنها تضمن وصولاً هائلاً.

حديات الهاشتاغ المدعومة (Hashtag Challenges):

تشجع المستخدمين على إنشاء محتوى باستخدام هاشتاغ معين.

مثال: تحدي #TikTokMadeMeBuyIt حصد ملايين المشاهدات.

تتيح عرض المنتجات مباشرة مع روابط تسوق داخل التطبيق.

مثالية للمتاجر الإلكترونية.

3. التكلفة

نموذج المزاد: تعتمد تيك توك على نظام المزادات (Auction-Based)، حيث تحدد أنت الميزانية بناءً على الأهداف (مشاهدات، نقرات، تحويلات).

الحد الأدنى:

50 دولاراً يومياً على مستوى الحملة (Campaign).

20 دولاراً يومياً على مستوى المجموعة الإعلانية (Ad Group).

التكلفة الفعلية: تختلف حسب المنافسة والجمهور المستهدف، لكن متوسط تكلفة النقرة (CPC) يتراوح بين 0.20-2 دولار، وهي أقل من منصات مثل جوجل في بعض الحالات.

مقارنة سريعة بين المنصات الثلاث جوجل والفيس والتيك توك:

تيك توك تركز على التفاعل البصري والترفيهي، بينما فيسبوك يعتمد على الاستهداف الديموغرافي الدقيق.

تكلفة أقل على تيك توك، لكن النية الشرائية قد تكون أضعف.

جوجل تستهدف الباحثين بنية شرائية عالية، بينما تيك توك تبني الوعي بالعلامة التجارية.

تيك توك أرخص للمشاهدات، لكن جوجل أفضل للتحويلات المباشرة.

الخلاصة:

إعلانات جوجل: مثالية للنتائج السريعة والمبيعات المباشرة.

إعلانات فيسبوك: رائعة للتواصل الاجتماعي وبناء علاقة طويلة الأمد مع الجمهور.

لا يوجد "أفضل" بشكل مطلق؛ الخيار يعتمد على أهدافك، ميزانيتك، وطبيعة منتجك.

إعلانات تيك توك ليست مجرد "إعلانات"، بل هي فرصة لتقديم محتوى ممتع ومبدع يتفاعل معه الجمهور. إذا استطعت الاندماج مع ثقافة المنصة وتقديم قيمة ترفيهية، يمكن أن تحقق نتائج مذهلة بتكلفة منخفضة نسبياً. ابدأ بحملة صغيرة، اختبر أداءك، ثم كبّر استثمارك بناءً على النتائج.

إذا أعجبك المقال شاركه مع الأصدقاء, وإن كان لديك أي اقتراحات اكتب لنا في التعليقات.

يمكنك أيضاً قراءة:

ما هو مُضيف موقع الويب؟ وما هي أفضل المضيفات المجانية والمدفوعة لعام ٢٠٢٥