نقاط رئيسية
كتابة المحتوي لغة العصر
التسويق العصبي
قواعد كتابة المحتوي
اقتحام عقل القارئ
الخاتمة
كتابة المحتوي لغة العصر
كتابة المحتوي Copy writing هي لغة التسويق في القرن الواحد والعشرين ولم يعد ممكنا تصور اي مشروع او منتج لشركة ما دون الاعتماد علي كتابة المحتوي كركيزة اساسية في عالم الماركتنج ولكن هل كتابة المحتوي تعتمد علي القواعد فقط ؟! بشكل اساسي ان كتابة المحتوي تعد مهارة تُدرس وتمارس ولكن ملكة الكتابة ضرورية للقدرة علي تخيل النص وتأثير النصوص علي القارئ , عالم التسويق لا يحكمه تحقيق المبيعات فقط ان كتابة المحتوي هي تأثير مباشر علي الخلايا البصرية و الاستيعاب الذهني
التسويق العصبي
لم يتوقف عالم التسويق علي كتابة المحتوي النصي فقط بل يحاول تجاوز حدود التسويق التقليدي بان يسوق المنتج عن طريق الدخول لعقل المستهلك بدراسة خلايا الدماغ وطرح الاسئلة بصياغة علمية وهذا عن الطريق الاعتماد علي اجهزة طبية وادوات علم الاعصاب ليستدرك كيف يفكر عقل المستهلك عن طريق رصد نشاط الدماغ والبصر فلماذا يتخذ المستهلك قرار الشراء عند منتج معين ؟ولماذا يفضل المستهلك منتج دون اخر هل هي الجودة ؟ اذا افترضنا ثبات معيار الجودة لما اتخذ الدماغ هذا القرار عند هذا المنتج او تلك الخدمة ؟
وكانت تلك الاسئلة محط انظار عالم التسويق حتي اصبح علم التسويق العصبي مرجع قوي لرواد كتابة المحتوي علي وسائل التواصل الاجتماعي واصبح الاعتماد كليا علي النصوص والتاثير البصري من خلال مقاطع الفيديو او الصور عالية الجودة بجانب النصوص الابداعية الجذابة لتحقيق المبيعات وترسيخ العلامة التجارية
قواعد كتابة المحتوي
Good content isn't about good story telling. It's about telling a true story well
- جذب الانتباه المباشر The Hook من خلال اختيار كلمات مؤثرة تمنع القارئ من تخطي المحتوي النصي باختيار كلمات تستوقف القارئ مثال التسويق لحذاء يمكن قول هل تعبت من آلام القدمين ؟ هل تبحث عن حذاء لأراحة قدمك وتحمل السير بدون الم
- التركيز علي القيمة المضافة سرد المنفعة التي ستعود علي المستهلك من خلال هذا المنتج او الخدمة
- المخاطبة المباشرة توجيه الحديث للمستهلك لتعميق الالفة بين النص والقارئ و التاثير في تركيزه وتوجيه السلوك الاستهلاكي عنده
- الاستخدام الاستراتيجي للرموز مثل الايموجي وغيره من الرموز التعبيرية بشكل متناسق
- تعزيز الثقة من خلال التقييمات العالية من المستهلكين السابقين بما يعزز ثقتهم بالمنتج
- الحث علي اتخاذ الاجراءات من خلال توجيه سلوك القارئ بكلمات مثل اشتري الان قبل نفاذ الكمية ارسل لنا الطلب وغيرها من هذه الكلمات التحفيزية
اقتحام عقل القارئ
يعتمد التسويق بالمحتوي النصي وكتابة المحتوي بشكل اساسي علي اقتحام عقل المستهلك وتعزيز حالة الرغبة بالمنتج بتطبيق قواعد كتابة المحتوي بجانب طرح عدة اسئلة
- لماذا اشتري هذا المنتج ؟
- ما هي الفائدة التي ستعود الي بشرائي هذا المنتج ؟
- ما هي مميزات المنتج التي تهمني ؟
الخاتمة
كتابة المحتوي امر بالغ الاهمية ومن الوظائف الهامة وتجد طلب شديد علي السوشيال ميديا و المنصات الاجتماعية وقد عنيت بهذا الامر محاولا تبسيط القواعد والموضوع تسهيلا علي القارئ لاستيعاب هذه القواعد وتطبيقها لتعلم كتابة المحتوي
عن الكاتب
محمد المصري
Black_Be2o
يهوي القراءة و الكتابة يفضل اقسام التاريخ و السياسة بفروعها