كيف تُنشئ محتوى فعّالًا على وسائل التواصل الاجتماعي؟

الكاتب

كاتبة مقالات ومترجمة

تاريخ النشر :

وقت القراءة: 8 دقائق

كيف تُنشئ محتوى فعّالًا على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لم يعد التواجد على منصات التواصل الاجتماعي خيارًا، بل أصبح ضرورة لكل منشئ محتوى أو صاحب علامة تجارية يسعى إلى الانتشار. ويساعد إنشاء محتوى فعّال على وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة الوعي بعلامتك التجارية، وجذب المتابعين، والوصول إلى جمهور أوسع.

ومع تزايد المنافسة، لم يعدّ المحتوى العشوائي يلقى اهتمامًا أو رواجًا بين المستخدمين. بلّ أصبح النجاح مرتبطًا بفهم طبيعة كل منصة، واستخدام استراتيجيات ذكية، ودراسة جمهورك والتفاعل الحقيقي معهم.

سواء كنت تُنشئ المحتوى من أجل كسب المال، أو التأثير، أو حتى الترفيه، فلا بد من اتباع خطة مدروسة تضمن لك النجاح والاستمرارية في هذا المجال.

في هذا المقال، سنخبرك إلى أهم النصائح التي تساعدك على إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، بداية من تحديد أهدافك ودراسة جمهورك، وحتى إعادة استخدام محتواك بذكاء.

إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

هو عملية إنشاء منشورات ومقاطع فيديو وتصميم رسومات وصور جذابة للمنصات، مثل: Instagram ،X ،LinkedIn ، TikTok، وغيرها، بهدف زيادة التفاعل مع المتابعين وبناء علاقات معهم وتحقيق أهداف تسويقية وكسب المال من صناعة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا قررت الاعتماد على إنشاء المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر دخل، فكن واقعيًا في أحلامك، حيث يعتقد معظم الأشخاص الحصول على مليون متابع أو تفاعل عدد كبير من أول منشور أو فيديو ينشروه.

إنّ النجاح في هذا المجال يتطلب وقتًا، وجهدًا، وصبرًا، واستمرارية لبناء ثقة مع متابعيك، وترك أثر لدى المتابعين. تذكّر دائمًا أن المتابع لن ينجذب إلا للمحتوى الفريد الذي يقدّم قيمة حقيقية، أو يروي قصة تلامس اهتماماتهم، أو يجيب عن أسئلتهم، أو يقدّم فائدة علمية.

تعتمد الفكرة على بناء جمهورًا وفيًا ومخلصًا يتفاعل مع محتواك باستمرار وينتظر منشوراتك وليس الحصول على عدد كبير من المتابعين.

كلما كان محتواك مميزًا ومناسبًا لاحتياجاتهم، زادت فرصتك في النجاح.

أنواع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

تلعب منشورات مواقع التواصل الاجتماعي دورًا هامًا في زيادة تفاعل الجمهور أو توليد عملاء محتملين أو الترويج لأهداف مختلفة. وهناك 4 أنواع رئيسية لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي:

1. المنشورات الكتابية

هي المحتوى المكتوب الذي يُنشر على المنصات وخاصةً فيسبوك وتويتر ولينكدإن. قد يكون المنشور المكتوب بمثابة خبر عاجل أو آراء أو إعلانات أونصائح أو معلومات مفيدة وغيرها. يعد هذا النوع من أكثر أنواع المحتوى التي تزيد التفاعل والنقاش.

2. مقاطع الفيديو

تُعد مقاطع الفيديو من أكثر أنواع المحتوى تفاعلاً على وسائل التواصل الاجتماعي. تستخدم في منصات، مثل: YouTube ،Instagram ،Facebook ،TikTok. وتتنوع أشكالها لتشمل:

فيديوهات تعليمية.
محتوى ترفيهي فيديوهات ترويجية.
قصص مصورة.
مقاطع تحفيزية.

تتميز بقدرتها على جذب انتباه المتابعين وإيصال الرسائل بشكل أسرع من خلال دمج الصوت والصورة.

3. الصور والرسومات

يمكن أن تكون الصور صورة فوتوغرافية، أو رسمًا توضيحيًا، أو رسمًا بيانيًا أو الميمات. تُنشئ العلامات التجارية صورًا جذابة لعرض منتجاتها، وغالبًا ما يُرفق بنصوص قصيرة لجذب انتباه أكبر عدد من المتابعين. تناسب الصور الأشخاص الذين لديهم اتصال إنترنت بطيء أو من لا يملكون الوقت لمشاهدة الفيديوهات، أو من يعملون في أماكن هادئة.

4. المحتوى الصوتي

يلعب المحتوى الصوتي دورًا أيضًا في وسائل التواصل الاجتماعي، خاصةً مع انتشار ثقافة الاستماع أثناء أداء المهام اليومية. ويشمل هذا النوع من المحتوى:

البودكاست.
المقاطع الصوتية القصيرة.
Twitter Spaces (غرف نقاش مباشرة بالصوت).

يُعدّ خيارًا مثاليًا إذا كنت ترغب في استهداف الأشخاص الذين يُفضلون الاستماع على القراءة.

5. استطلاعات الرأي

تعدّ استطلاعات الرأي من أبرز أدوات المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، إذ يتيح هذا النوع تفاعلاً فورياً ورؤى قيّمة حول تفضيلات متابعيك وآرائهم أو جمع بيانات سريعة لاتخاذ أفكار جديدة، أو جمع تعليقات حول المواضيع الرائجة.

تتوفر هذه الميزة على أغلب المنصات، مثل: إنستغرام، تويتر، فيسبوك، ويوتيوب.

نصائح لمساعدتك على إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

يبدأ المحتوى الجيد بفهم جيد لأساسيات ومعايير كتابة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. إليك أفضل 10 نصائح لكتبة محتوى مؤثر وفعّال:

1. حدد أهدافك

قبل الشروع في بدء إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تحدد أهدافك. اسأل نفسك بعض الأسئلة قبل البدء، مثل: لماذا تنشئ هذا الحساب؟ ماذا تريد؟ ما هي أهدافك؟ هل تريد كسب المال من خلال الإعلانات أو التعاون مع المؤثرين؟ هل تطمح إلى أن تكون انفلوسر؟

كل هدف يتطلب أسلوب مختلف من المنشورات والاستراتيجيات، لذلك، احرص على تحديد أهداف واضحة وواقعية. يساعدك تحديد الأهداف بوضوح على رسم استراتيجية فعالة، واختيار نوع المحتوى المناسب والملائم لخطة وأهدافك، بالإضافة إلى استخدام المنصات المناسبة، وطريقة التفاعل مع الجمهور، مما يساهم في جذب أكبر عدد من المتابعين.

2. فهم منصة التواصل الاجتماعي التي اخترتها

تتمتع كل منصة تواصل بخصائصها الفريدة وأسلوبها المميز في التفاعل مع الجمهور. بعض المنصات تُركز على الفيديوهات القصيرة، وأخرى تتُركز على الحوار والمناقشات، بينما بعضها تهتم بالترفيه والتحديات أو الترويج للمنتجات والخدمات. لذا، من الضروري فهم المنصة التي تنوي اختيارها وتتعرف على خفاياها، لتتمكن من جذب متابعين أوفياء ويتفاعلون مع محتواك. قبل اختيار المنصة، احرص على:

التعرف على آلية عمل الخوارزميات، ونوع المحتوى الذي يفضله ويضعه في المقدمة، وتحليل الأسباب.
قراءة التعليقات على المنشورات التي تُعجبك لفهم آراء المتابعين واهتماماتهم.
متابعة التحديثات والتغييرات التي تحدث باستمرار.
مشاهدة أنواع المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من التفاعل، وتحليل ما يميزها.

باتباع هذه الخطوات، ستتمكن من بناء حضور رقمي مؤثر على منصات التواصل الاجتماعي، بما يتناسب تمامًا مع طبيعة المنصة، وتوقعات متابعيك، وبالتالي ستتمكن من تقديم محتوى يعجب المتابعين ويلفت انتباههم ويحقق النجاح.

3. تحليل منافسيك

راقب منافسيك بدقة لفهم ما يقدمونه، وتحديد الثغرات في استراتيجياتهم. تساعدك هذه الخطوة في تحديد فجوات المحتوى والعمل على سدّها، مما يمنحك ميزة تنافسية وفرصًا فريدة لجذب جمهور أوسع. كما أنها تتيح لك معرفة أحدث الوسوم، المواضيع، والتحديات الرائجة، ومعرفة المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من التفاعل.

نصائح للبدء:

أنشئ قائمة بمنشئي المحتوى الذين ترغب في الوصول إلى مستواهم.
راقب أنواع المحتوى التي ينشرونها، ومدى تفاعل الجمهور معها.
لاحظ أسلوبهم في الرد على المتابعين وطريقة بناء العلاقة معهم.
قارن بين المحتوى الشائع لديهم والمحتوى الذي لا يحظى بنفس التفاعل.

بذلك ستكون قادرًا على تطوير استراتيجية جيدة، تمكنك من تقديم محتوى فريد يميزك عن الآخرين.

4. اختيار أدوات إنشاء المحتوى وبرامج إدارة وسائل التواصل الاجتماعي

إنشاء محتوى متسق ليس بالأمر الهيّن، ولتحقيق النجاح والتميّز في عالم المحتوى الرقمي، ستحتاج إلى استخدام أدوات فعّالة تساعدك على تحويل هذه أفكارك إلى محتوى جذّاب ومنظم. باستخدام الأدوات الصحيحة ستتمكن من توفير الوقت وزيادة كفاءة التفاعل مع جمهورك. وتنقسم الأدوات إلى نوعين:

أدوات إنشاء المحتوى

Canva: لتصميم صور ومنشورات احترافية.
CapCut أو InShot: لتحرير الفيديوهات.
Adobe Express: للتصميم الصور ومقاطع الفيديو والمنشورات.

أدوات إدارة وسائل التواصل الاجتماعي

Meta Business Suite: لإدارة فيسبوك وإنستغرام وتحليل أداء المنشورات وتحديد أفضل الأوقات للنشر.
Buffer أو Hootsuite: لجدولة المنشورات، وتتبع المقاييس لتحليل أداء الحملة.
Google Analytics: قياس الأداء وتحليل المرور على حسابات التواصل الاجتماعيو تتبع عدد المشاهدات والتفاعلات.
Sprout Social: مراقبة أداء حساباتك على منصات التواصل الاجتماعي.
Notion أو Trello: لتنظيم أفكار المحتوى وتنظيم التقويم.

5. إنشاء محتوى بتنسيقات مختلفة

يعدّ تنويع المحتوى من أهم أسرار النجاح عند إنشاء محتوى في وسائل التواصل الاجتماعي، إذ يساعدك في الوصول إلى كافة شرائح المتابعين. فالبعض لا يفضل الفيديوهات القصيرة والآخر يفضل الصور أو النصوص.

لتحقيق تأثير مميز وفريد، تأكد من إنشاء محتوى متنوع وجذاب ويشجع المتابعين على التفاعل.

كن فريدًا، لا تقلد ما تراه، بل ابتكر اسلوبك ومحتواك الخاص.
نوع بين الصور والمنشورات والفيديوهات القصيرة والقصص و Live والميمز والرسوم التوضيحية.
اعتمد على الجاذبية البصرية من خلال استخدام صور ومقاطع الفيديو لجذب انتباه المتابعين ونقل محتواك بسرعة وفعالية.
استخدم خطوط واضحة وألوان متناسقة لتعزيز هويتك بين المتابعين.
اجعل النصوص قصيرة ومباشرة، وصغها بلغة بسيطة وواضحة يفمها الجميع.
أظهر جانبك الإنساني، وشارك آراءك، وأهدافك، وتفاصيل التصميم لتقوية الثقة مع جمهورك.
استخدم أسلوب السرد لتقديم أفكارك، فالقصص تلامس القلوب وتشجع المتابعين على التفاعل.
استخدم الوسوم بذكاء واختر وسوم ذات صلة بمحتواك واهتمامات جمهورك.

6. إظهار العاطفة

من أهم الصفات التي يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هي تضمين العواطف التي تلامس قلوب المتابعين. فهي تساهم في خلق تفاعل حقيقي ومؤثر، لكنها تختلف باختلاف طبيعة الجمهور واهتماماته. لذلك، من الضروري دراسة جمهورك جيدًا لفهم ما يؤثر فيه.

ولا تقتصر العواطف على الفرح أو الحزن فقط، بل تشمل مشاعر، مثل: التضامن مع القضايا الجارية، الأمل، الغضب تجاه الأحداث المؤلمة.

7. التفاعل مع المتابعين

لا يعتمد النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي على المحتوى فقط، بل على تواصلك وتفاعلك مع متابعيك. وهو أسلوب يُظهر أنك تهتم بآراء متابعيك وتقدرهم.

لتحقيق تفاعل فعّال:

رد على تعليقاتهم وأجب عن أسئلتهم ورسائلهم، فهذا يشعرهم بأهميتهم ويعزز العلاقة معهم.
أنشئ منشورات تفاعلية واستطلاعات رأي وجلسات أسئلة وأجوبة.
نظّم مسابقات وهدايا لتخلق تفاعل وتشجعهم على المشاركة.
شارك منشوراتهم، أشكرهم علنًا، أو أبرز التعليقات المميزة.
خصص وقتًا محددًا يوميًا للرد على الجمهور، فهذا يعزز الحضور المستمر ويقوي العلاقة.
حافظ على نبرة ودية وإيجابية سواءً كنت ترد على الإطراءات أو الانتقادات.

8. جدولة المنشورات بشكل منتظم

يمكنك استخدام تقويم منصات التواصل الاجتماعي لجدولة منشوراتك بانتظام، حتى تتمكن من النشر بشكل يومي والحفاظ على تواجدك على المنصات دون الشعور بضغط. على سبيل المثال، يُفضل النشر بمعدل 3 مرات أسبوعيًا على الأقل لمدة 8 أسابيع متتالية بدلاً من نشر 16 منشور في يوم واحد. يساعدك النشر بانتظام على زيادة فرص ظهورك في موجز أخبار المستخدمين ومنح خورزميات المنصة التي تستخدمها على التعرف على محتواك وعرضه بشكل أكبر.

9. اتخاذ إجراء Call to Action

يفضل تضمين دعوة اتخاذ إجراء ( Call to action ) في نهاية منشوراتك، مثل: الاشتراك في صفحتك أو مشاركة التعليقات أو الضغط على زر الإعجاب أو مشاركة المحتوى . تساعدك هذه الطريقة في جعل محتواك أكثر قيمة وأكثر جذبًا للمتابعين ويزيد من التفاعل ويقوي علاقة الجمهور بالمحتوى.

10. إعادة استخدام المحتوى بذكاء مع الحفاظ على سياق المنصة

تأكد دائمًا من استخدام التنسيق الذي يتماشى مع طبيعة كل منصة. ما ينجح مع TikTok قد لا ينجح مع Facebook، وما يناسب Instagram وقد يحتاج إلى تعديل ليناسب LinkedIn. لكن هذا لا يعنى بالضرورة أنك مضطر لإنتاج محتوى جديد لكل منصة، بل يمكنك استخدام نفس المحتوى وإعادة استخدامه بذكاء وبطريقة توفر الوقت والجهد. إليك بعض الطرق الفعّالة لإعادة استخدام محتواك:

إذا كتبت مقالًا طويلاً على Facebook، يمكنك تقسيمه إلى سلسلة من المنشورات القصيرة على X أو إنستغرام.
خذ جزءًا مهمًا أو فكرة مميزة من منشورك وحوله إلى فيديو قصير أو Reel مع ورسومات جذابة لتناسب منصات، مثل: TikTok.
حوّل النصائح أو القوائم إلى إنفوجرافيك، أو إلى منشورات ثابتة تشرح المعلومات بطريقة بصرية سهلة الفهم.
استخدم نفس الفكرة بأسلوب مختلف من خلال طرح الأسئلة والأجوبة أو في القصص أو كمعلومات قصيرة.

والنصيحة الأخيرة: لن يثق متابعيك ثقته بك إذا قدّمت معلومات خاطئة أو كتبت بلغة مليئة بالأخطاء. لذلك، احرص دائمًا على مراجعة ما تنشره من حيث صحة المعلومات، وتجنّب الأخطاء الإملائية والنحوية. وإذا حدث ونشرت معلومة غير صحيحة، فلا تتردد في الاعتراف بها وتصحيحها فورًا.

كلما زاد تواجدك على الإنترنت، زادت فرصك في تحويل الزوار إلى متابعين أوفياء ومخلصين وكسب المال بسهولة من خلال محتواك. ومن خلال تطبيق النصائح السابقة، ستتمكن من إنشاء محتوى مؤثر وفعّال على وسائل التواصل الاجتماعي وجذب عدد أكبر من المتابعين.

إذا كنت تتبع خطوات أو استراتيجيات أخرى فلا تتردد في مشاركتها في التعليقات.

المراجع

Mai Hesham