في العصر الرقمي الحالي أصبحت صناعة الترند أمراً حيوياً للشركات والمؤسسات والأفراد الذين يسعون إلى تحقيق الشهرة والنجاح
في هذا المقال سنناقش ٦ مبادئ لصناعة الترند مستندين إلى أبحاث ودراسات في مجال التسويق والاتصالات
١/العملة الاجتماعية
العملة الأجتماعية هي مفهوم يشير إلى مشاركة التجارب والآراء مع الآخرين
وفقاً للدراسات تشكل التوصيات الشفهية ٩٣٪من الإنتشار حيث يتحدث الأشخاص عن تجاربهم الشخصية وتوصياتهم حول المنتجات والخدمات
هذا يعني أن مشاركة التجارب الشخصية والتوصيات الشفهية تكون وسيلة فعالة لصناعة الترند
وفقاً لكتاب “ لجون برجر”فإن العملة الاجتماعية هي أحد العوامل الرئيسية التي تجعل الأشياء تنتشر
عندما نتحدث عن تجاربنا الشخصية وتوصياتنا فإننا ننشىء اتصالا مع الآخرين ونشاركهم جزء من حياتنا
٢/المحفزات
هي أشياء تجعل الأشخاص يفكرون في حياتهم ويتذكرون أموراً في حياتهم يمكن أن تكون المحفزات في شكل محتوى أو فيديو أو أغنية أو أي شيء آخر يثير التفكير والتفاعل عندما ننشئ محتوى يثير تفكير الناس يذكرهم أشياء تخص الطفولة او شخصيتهم فإننا نزيد من فرص صناعة الترند
٣/العواطف
العواطف تلعب دوراً هاماً في صناعة الترند
وتنقسم العواطف إلى قسمين
١/مشاعر عالية الأثارة ٢/مشاعر منخفضة الأثارة
المشاعر عالية الأثارة :مثل الغضب أو الفرح بينما المشاعر المنخفضة الأثارة تكون مثل الهدوء والأسترخاء
عندما ننشىء محتوى يثير مشاعر قوية فإننا نزيد من فرص صناعة الترند
٤/العادة
العادة هي التعود على رؤية المنتج أو المحتوى وفقاً للدراسات يؤدي التكرار إلى التعود على المنتج أو المحتوى مما يزيد من فرص صناعة الترند
هناك دراسة تشير إلى أن علاقة التعلق يمكن أن تؤدي إلى شعور المشاهد بأنه قريب من الشخص الذي يشاهده
٥/ البرهنة الاجتماعية
هي مبدأ التواجد على الأرض عندما نرى أن الآخرين يستخدمون منتجا أو خدمة فإننا نكون أكثر عرضة لاستخدامها أيضا
تكون البرهنة الأجتماعية في شكل توصيات أو تقيمات أو أي شيء آخر يظهره
أن الآخرين يستخدمون المنتج أو الخدمة
٦/القصة
القصة هي الوعاء الذي تمرر من خلاله المحتوى الإعلامي
تكون القصة القصة في شكل مسلسل أو فيلم أو أي شيء آخر يروي قصة
عندما نضع رسائل في وعاء القصة فإننا نزيد من فرصة صناعة الترند
الخاتمة
صناعة الترند هي عملية معقده تتطلب فهماً عميقاً للسلوك البشري والاتصال
من خلال تطبيق المبادئ السته لصناعة الترند يمكننا زيادة فرصة نجاح الترند وتحقيق النجاح في مختلف المجالات
المصادر والمراجع
١/لجون برجر “contagious Why Things Catch on”
2/دراسة في مجلة علم النفس “The Role of Emotions in Decision-Making “
“وسائل التواصل الإجتماعي تتعلق بعلم الاجتماع وعلم النفس أكثر من تعلقها بالتقنية والتكنولوجيا “
عن الكاتب
رانيا انور النجار
رانيا انور النجار
العظماء لايولدون إنما يصنعون فشارك في صناعتهم