مع تزايد الاهتمام بالتصميم الجرافيكي تتزايد المصطلحات ويتزايد الخلط بينها، ولعل الهوية البصرية وما يرتبط بها أحد أشهر المفاهيم التي يثار حولها الكثير من اللغط، لذا سأقدم في هذا المقال تعريفاً موجز لها ولما يرتبط بها مع أمثلة مبسطة.
الهوية البصرية
الهوية البصرية هي مجموعة العناصر البصرية التي تُمثل شخصية العلامة التجارية وقيمها وجوهرها وتُعبّر عنه. وتشمل عناصر مثل الشعارات، ولوحات الألوان، والخطوط، ونمط الطباعة، والصور، وأنماط التصميم التي تُضفي جمالية متماسكة ومعروفة عبر جميع نقاط اتصال العلامة التجارية (مثل المواقع الإلكترونية، والتغليف، ومواد التسويق). تضمن الهوية البصرية الاتساق في كيفية إدراك العلامة التجارية بصريًا.
الاختلافات بين الهوية البصرية، والشعار، والعلامة التجارية، وهوية الشركة
الشعار هو رمز رسومي واحد، أو أيقونة، أو كلمة تُمثّل اختصارًا بصريًا للعلامة التجارية.
الفرق عن الهوية البصرية: الشعار ليس سوى عنصر واحد من الهوية البصرية الأوسع. فبينما يُعدّ الشعار مُعرّفًا رئيسيًا، تشمل الهوية البصرية مجموعة أوسع من العناصر (مثل الألوان، والخطوط، والتخطيطات) التي تعمل معًا لخلق مظهر وشعور متناسقين.
مثال:
شعار نايكي هو شعار؛ ويشكّل استخدامه للطباعة الجريئة، والصور بالأبيض والأسود، واللمسات النابضة بالحياة هويته البصرية. العلامة التجارية هي التصور العام للشركة أو المنتج في أذهان جمهورها، والذي يتشكل من خلال التجارب والرسائل والقيم والعناصر البصرية. وهي غير ملموسة وتشمل الروابط العاطفية والسمعة وتوقعات العملاء.
يشير اسم "نايكي" (Nike) إلى آلهة النصر اليونانية، مما يعكس روح الفوز والتحدي، مع شعارها ( السلوغان) الشهير "Just Do It" الذي يجسد الإلهام والابتكار.
الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية:
الهوية البصرية هي التمثيل البصري الملموس للعلامة التجارية، بينما تشمل العلامة التجارية نفسها جوانب غير بصرية مثل نبرة الصوت والرسالة وتجربة العميل. تدعم الهوية البصرية العلامة التجارية ولكنها لا تشملها بالكامل.
مثال:
تتميز علامة Apple التجارية بالابتكار والبساطة؛ وهويتها البصرية (خطوطها الواضحة، تصميمها البسيط، خطوطها المميزة) تعزز هذا، ولكنها ليست العلامة التجارية بأكملها.
الهوية المؤسسية مقابل الهوية البصرية:
تشير الهوية المؤسسية إلى العناصر البصرية والاستراتيجية التي تحدد الصورة العامة للشركة، وغالبًا ما تركز على أصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين (مثل الموظفين والمستثمرين والشركاء). وتشمل الهوية المؤسسية الهوية البصرية، ولكنها تمتد أيضًا إلى ثقافة الشركة وقيمها واستراتيجيات التواصل.
الفرق عن الهوية البصرية: الهوية المؤسسية أوسع نطاقًا، إذ تتضمن الهوية البصرية بالإضافة إلى عناصر غير بصرية مثل سياسات الشركة وبيانات الرسالة والعلامة التجارية الداخلية. الهوية البصرية هي الجانب البصري لهوية الشركة.
مثال: قد تشمل الهوية المؤسسية للشركة هويتها البصرية (الشعار، ورأسية الرسالة، وتصميم الموقع الإلكتروني) بالإضافة إلى بيان الرسالة، والزي الرسمي للموظفين، ومبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركة.
الخلاصة:
الشعار: عنصر رسومي واحد (جزء من الهوية البصرية).
الهوية البصرية: مجموعة متماسكة من العناصر البصرية (بما في ذلك الشعار) التي تمثل العلامة التجارية.
العلامة التجارية: التصور العام والارتباط العاطفي، بما في ذلك العناصر البصرية وغير البصرية.
الهوية المؤسسية: الصورة الأوسع للشركة، والتي تشمل الهوية البصرية والثقافة والتواصل الاستراتيجي.
ونخلص إلى أن الهوية البصرية هي جزء من كل من العلامة التجارية والهوية المؤسسية للشركة، أما الشعار فهو جزء من الهوية البصرية. يلعب كل منها دورًا متميزًا ولكنه مترابط في تشكيل كيفية إدراك الشركة أو المنتج.
إذا أعجبك المقال شاركه مع الأصدقاء، واكتب لنا في التعليقات عن أي استفسار.
يمكنك أيضاً الإطلاع على مقال:
نصائح حول استخدام الألوان في الإعلانات.. مع الأمثلة
مراجع: